全球权威品牌评估机构，品牌价值评估咨询公司（Brand Finance）近日正式发布《2026年全球轮胎品牌价值25强排行榜》（Brand Finance Tyres 25 2026）报告。该报告发布的数据显示，随着全球汽车产业复苏及高端化转型，全球排行榜前25大轮胎品牌总价值攀升至423亿美元，同比增长9%。
法国米其林（Michelin）以103亿美元的品牌价值，历史性地突破百亿美元大关，连续第九年蝉联榜首，并凭借93.2分的品牌实力指数（BSI）成为全行业唯一的AAA+级品牌。
1、排行格局：传统三强稳固，追赶者分化
2026年排行榜的榜单呈现出明显的梯队分化。米其林、普利司通、德国马牌组成的“铁三角”依然牢不可破，合计占据了榜单总价值的半壁江山。值得注意的是，优科豪马（Yokohama）凭借19亿美元的价值跃升至第7位，成为除中国品牌之外增长最稳健的传统日系品牌。
表1：2026年全球轮胎品牌价值排行榜前10品牌
排 名 品 牌 总部所在地 2026品牌价值，百万美元 同比变化
1 米其林 (Michelin) 法国 10,267 +17%
2 普利司通 (Bridgestone) 日本 8,800 +6%
3 德国马牌 (Continental) 德国 3,900 ≈持平
4 固特异 (Goodyear) 美国 2,400 +7%
5 邓禄普 (Dunlop Group) 英国/日本 2,100 +9%
6 倍耐力 (Pirelli) 意大利 2,100 +7%
7 优科豪马 (Yokohama) 日本 1,900 +26%
8 佳通 (Giti) 新加坡 1,500 +38%
9 韩泰 (Hankook) 韩国 1,400 -15%
10 赛轮 (Sailun) 中国 1,200 +37%
2、 中国力量：6席入围，增速领跑
2026年是“中国轮胎军团”全面爆发的一年。在《2026年全球轮胎品牌价值25强排行榜》榜单中，中国品牌（含中国大陆及中国台湾地区）共计占据6席，是所有国家和地区中上榜数量最多的。其中，赛轮（Sailun）以37%的惊人增幅位列全球增速第二；玲珑轮胎紧随其后；森麒麟、三角、双钱等品牌也在激烈的国际竞争中保持了稳定的排名。
表2：2026年全球轮胎品牌价值25强完整榜单（11-25名）
排 名 品 牌 总部所在地 2026品牌价值，百万美元 同比变化
11 MRF 印度 1,080 印度龙头
12 玲珑轮胎 (Linglong) 中国 980 中国第二
13 东洋轮胎 (Toyo) 日本 920
14 阿波罗 (Apollo) 印度 850 品牌强度提升最快
15 飞劲 (Falken) 日本 780
16 固铂 (Cooper) 美国 720
17 森麒麟 (Sentury) 中国 650
18 CEAT 印度 610
19 耐克森 (Nexen) 韩国 580
20 锦湖 (Kumho) 韩国 550
21 JK Tyres 印度 480
22 诺基亚 (Nokian) 芬兰 450
23 正新 (CST) 中国台湾 420
24 三角轮胎 (Triangle) 中国 390
25 双钱 (Double Coin) 中国 350
3、 深度观察：如何看懂“最值钱品牌”与“最有实力品牌”
在解读榜单时，读者常混淆“全球最具价值品牌”（Most Valuable）与“全球最有实力品牌”（Strongest/BSI）的概念。国际知名品牌评估机构——品牌价值评估咨询公司（Brand Finance）实际上发布了两张排行榜，它们的关系如下：
首先来看“全球最具价值品牌”。这个概念衡量的是一个品牌作为无形资产所拥有的经济价值。你可以把它理解成一个品牌的“身价”，也就是如果这个品牌的所有者愿意将其出售，或者授权给别人使用，那么它大概值多少钱。品牌价值评估咨询公司（）在计算这个价值时，采用了一种叫做“特许权费节省法”的思路。他们假设品牌所有者并不真正拥有这个品牌，而是需要每年向第三方支付一笔特许权使用费才能使用它。那么，这笔特许费未来所有年份的总和，经过折现后得到的净现值，就是这个品牌的价值。这个价值的高低，很大程度上取决于这家企业的营业收入规模、所处行业的利润率，以及市场对它未来增长的预期。因此，"全球最具价值品牌"说的是一个轮胎品牌作为无形资产值多少钱，也就是如果米其林不拥有自己的品牌，而要向别人付特许费才能贴米其林的标卖轮胎，那笔未来特许费的折现值就是它的品牌价值。米其林连续多年是全球最具价值轮胎品牌，2026年品牌价值约103亿美元，普利司通约88亿美元排第二。这个排名主要取决于品牌能撬动多大的营业收入、轮胎行业的特许费率区间，以及市场对该品牌未来增长的预期。简单说，它衡量的是"这个轮胎牌子一年能帮企业赚回多少未来现金流的现值"，跟企业规模、销量、利润率强相关，所以往往是体量最大的巨头排前面。简言之，“最具价值品牌”是回答“这个品牌能带来多少钱”的问题。
接着看另一个概念：“全球最有实力品牌”。这个概念的关注点完全不一样，它不看重金钱数字，而是衡量一个品牌在人们心目中到底有多强大、多稳固。"全球最有实力品牌"或者说品牌实力指数（BSI），衡量的则不是金钱数字，而是这个轮胎品牌在车主和经销商心里的感知有多强——比如你是否认得它、是否信任它的湿地抓地力和耐磨性、换胎时会不会主动指定要它、愿不愿意为它多付一点溢价。品牌价值评估咨询公司通过全球消费者调研和营销投入分析打分，满分100分，再对应出AAA+到D的品牌评级。米其林2026年BSI得分93.2分，是全球唯一获AAA+评级的轮胎品牌，固特异约89分，印度MRF约87.7分，普利司通则约80.7分。这回答的是"这个轮胎牌子在人心目中有多不可替代、多被信赖、多牢不可破”的问题。
两者的关系可以这样体会：米其林和普利司通都是巨型跨国轮胎商，品牌价值都极高，但米其林的BSI明显高于普利司通，说明消费者对其品质、技术形象的认同更强烈——这种高BSI又会让计算品牌价值时采用略高的特许费率，反过来助推品牌价值。印度阿波罗轮胎（Apollo Tyres）在全球前25大轮胎品牌中品牌实力指数（BSI）增幅最大，升至80.6分（满分100分），反映其消费者认知度、印度本土品牌资产及国际能见度持续提升。这就是"最具价值"看商业体量带来的经济收益，"最有实力"看品牌在人心中的强度和忠诚度——一个是金钱的维度，一个是人心的维度。
4、 专家点评
品牌价值评估咨询公司的估值总监洛伦佐·科鲁齐（Lorenzo Coruzzi）表示："米其林的持续领跑印证了强势品牌在高度竞争市场中的持久价值。其在声誉、考虑度及价格接受度等关键研究指标上的卓越表现，夯实了其在全球主要市场的领导地位。与此同时，佳通、赛轮及阿波罗等亚太品牌的快速成长表明，轮胎行业竞争版图正在迅速演变，挑战者品牌正成功在全球范围内建立公信力和市场存在感。"
5、 附录：品牌估值方法说明
品牌价值评估咨询公司采用符合国际标准 ISO 10668 的特许权使用费节省法（Royalty Relief Approach）进行品牌估值。该方法通过估算品牌未来可归属收入，并测算其公开市场授权应收取的特许权使用费率，得出品牌所有者可获得的净经济利益（即品牌价值）。评估流程包括：计算品牌实力指数（BSI，基于营销投资、利益相关者权益及业务绩效的平衡计分卡）、确定行业特许权使用费率范围、推导适用费率、界定品牌专属收入、预测未来收入、计算品牌收入并将税后品牌收入折现为净现值。
关于品牌价值评估咨询公司它是全球领先的独立品牌估值与战略咨询机构，总部位于伦敦，业务覆盖逾25个国家。每年完成超6,000项品牌估值，发布百余份跨行业与国家品牌排名报告。品牌金融首创通过ISO 10668（品牌估值）及ISO 20671（品牌强度评估）双重认证，并获美国营销责任标准委员会（MASB）的认可。
